Резюме
Инвестициите на знаменитости се увеличават- От 2007 г. насам 75-те най-големи инвеститори по брой сделки са участвали в над 350 кръга за финансиране на обща стойност около 4,6 милиарда долара.
- През 2015 г. знаменитости инвестираха около 2 милиарда долара в 101 сделки за частни технологични компании.
- От 22-те най-активни инвеститори на знаменитости около половината са от музикалната индустрия, докато останалите са спечелили слава от телевизия, филми, спорт или мода.
- Сега знаменитостите са привлечени от пространството, защото Силициевата долина е секси и участието се превърна в символ на състоянието - паричните приливи и отливи и технологичните инвестиции не засягат основния им поток от доходи.
- Знаменитостите често инвестират в компании от серия А или серия Б. Серия А е най-популярната точка за инвестиции на знаменитости, тъй като публиката е създадена и личната марка на знаменитостите може да издигне стартирането на следващото ниво.
- Криптовалути, блокчейн и ICO. Много известни личности скочиха на криптовалутата. Наскоро защитници на знаменитости като Гуинет Полтроу , Джейми Фокс , и Парис Хилтън са се включили в действието. Хаштагът #bitcoin вече се появява в повече от 562 102 публикации в Instagram .
- Спорт. Много известни личности, в частност професионални спортисти, също се възползват от нововъзникващия феномен на спорт . Esports е процъфтяваща световна индустрия, където квалифицираните видео геймъри играят конкурентно. Основните притоци на капитал идват от спортния свят, включително Шакил О'Нийл и Алекс Родригес , Марк Кубан , Рич Фокс , и Джеръми Лин .
- По-традиционни стартиращи компании. Стартирането, което получи подкрепа на повечето знаменитости е производител на матраци Casper. Компанията е подкрепена от Аштън Къчър, Нас, Скутер Браун, Стив Неш, Леонардо Дикаприо, Тоби Магуайър и други. Най-големият кръг на финансиране от 2007 г. насам с участието на знаменитости беше компанията за споделяне на езда Lyft, която вдигна 530 милиона долара в кръг от серия E.
- Собствен капитал за одобрение. В този модел инвеститор на знаменитост се съгласява да предостави публичност и връзки в замяна на процент от компанията. Един от първите знаменитости, които се възползват този модел е рапърът Къртис Джаксън, известен като 50 Cent, с Vitaminwater. Той направи 100 милиона долара, когато Кока-кола купи Компанията майка на Vitaminwater за над 4 милиарда долара през 2007 г.
- Създаване на собствени VC фондове. Те включват четирикратен шампион в Супербоул Джо Монтана , Звезда на НБА Кармело Антъни и наскоро звезда от НБА Коби Брайънт . Успешен пример е Аштън Къчър, който заедно с милиардера Рон Бъркъл и музикалния мениджър Гай Оузъри стартира A-Grade Investments през 2010 г. За шест години те достигнаха 30 милиона долара в 250 милиона долара , 8,5 пъти множител.
- Стартиране на собствени компании. Един от най-успешните примери е рапърът и продуцент Андре 'Dr. Компанията за слушалки на Dre 'Young Beats Electronic, която стартира през юли 2008 г. . През 2014 г. Apple придоби компанията за 3 милиарда долара. Това беше най-голямото придобиване на Apple до момента и според съобщенията д-р Дре 500 милиона долара от сделката.
Когато Холивуд и Силициевата долина се сливат
Фредерик Керест, съосновател на Окта , задава прост въпрос : Кой би предпочел да одобри вашия продукт: Колин Каперник или Бен Хоровиц?
Днес има много известни личности, които са се превърнали в инвеститори и много инвеститори, които са гранични знаменитости. Ясно е едно: разделението между Холивуд и Силициевата долина става все по-неясно. Въпреки че в миналото е било обичайно за известни артисти, музиканти или актьори да растат богатството си чрез недвижими имоти, лицензионни възнаграждения или ресторанти, днес знаменитостите се насочват към технологични инвестиции. Сега има дори бизнеси, които специализирайте се в свързването на известни инвеститори с възможности за стартиране . Може би е съвсем естествено; в крайна сметка знаменитостите имат различни личности и присъствия, иновативни са и притежават големи количества инвестируем капитал.
Тази статия изследва защо известните личности са привлечени от Силициевата долина, типовете компании, в които инвестират, различни модели на участие на знаменитости и коментари за това как влияе на технологичната индустрия.
парите, изразходвани за козметика през 2016 г
Инвестициите на знаменитости се увеличават
Според a доклад на CB Insights , от 2007 г. насам, 75-те най-големи инвеститори по брой сделки са участвали в над 350 кръга за финансиране на обща стойност около 4,6 милиарда долара. През 2015 г. знаменитости инвестираха около 2 милиарда долара в 101 сделки за частни технологични компании. CB Insights установи, че от 22-те най-активни инвеститори на знаменитости около половината са от музикалната индустрия, докато останалите са спечелили славата си от телевизия, филми, спорт или мода.
Ако имате продължителни съмнения относно това колко популярни са инвестициите в знаменитости, помислете, че Apple TV наскоро пусна оригинално съдържание за първи път, включително шоу, наречено Планета на приложенията . Think The Voice се среща с Shark Tank. В шоуто знаменитости Джесика Алба, Гуинет Полтроу, Will.i.am и Гари Вайнерчук седят в панел и преценяват технологичните терени.
И така, защо знаменитостите са принудени да инвестират в технологии?
Силициевата долина е секси
Технологичният свят е нажежен и известните личности не са имунизирани срещу неговата привлекателност. Подобно на дизайнерското облекло или споменатото в рап песен, участието в технологиите се превърна в символ на статута. Играчът на НБА Андре Игуодала каза , „Когато за първи път влязох в лигата ... просто трябваше да имаш определена кола или две или три или четири или пет и имаше определени дрехи, определени обувки, за да знаеш всички, че си баскетболист.“ В днешно време играчите използват технологиите, за да демонстрират своята релевантност и да се маркират като нещо повече от спортист.
И все пак си струва да се отбележи, че инвестирането, популяризирането или превръщането в предприемачи извън основния им паричен поток не е нова концепция. В миналото много известни личности са били склонни да се фокусират върху потребителски продукти като маратонки , аромат , алкохол , и ресторанти . През юни 2017 г. компанията за текила на Джордж Клуни Casamigos продадени за над 1 милиард долара към спиртния гигант Diageo. В днешно време изглежда, че има промяна, при която известни личности рекламират приложения, онлайн платформи и общи стартиращи компании, подкрепяни от VC.
Интересен казус е Честната компания на Джесика Алба, която произвежда и продава потребителски стоки, но се финансира и разполага с персонал като технологична компания. Честната компания събра 228 милиона долара за пет години и преди това беше оценена на 1,7 милиарда долара . В един момент компанията преговаряше с Unilever за евентуално придобиване, но Unilever в крайна сметка купи състезател Седмо поколение . От фиаското на Unilever и a убива съдебни дела , Изпълнителният директор Брайън Лий беше заменен и компанията сега търси финансиране в оценка под $ 1 милиард .
Паричните приливи и отливи и кариерата могат да бъдат краткотрайни
Въпреки че обикновено се свързват с прекомерно богатство, много артисти и професионални спортисти имат непостоянен паричен поток. Тоест голямо плащане от нещо като концертно турне трябва да се управлява за покриване на ежедневни разходи и бъдещи начинания. Според Мори Рейс , калифорнийски финансов плановик, „Това е празник или глад ... Наистина не знаете.“
Често това, което прави знаменитост известна, не е това, което ги поддържа богати. Въпреки нарастващата популярност през определено време, финансовите сухи магии са често срещани и те трябва да разберат как да продължат да изграждат своето богатство след пенсиониране. Кариерата на средния професионален спортист е след 33-годишна възраст , но може да приключи още на 28-годишна възраст за физически взискателни спортове като американския футбол. Същото се е случило и за актьорите и актрисите днес: До 90-те години повечето са избухнали на двадесет и повече години поеха определящите им роли през трийсетте и началото на четиридесетте. Днес те избухват в тийнейджърските си години, двадесетте им години са първокласни недвижими имоти , ”И 30 е възрастта, на която жените печелят своите Оскари. В резултат на това знаменитостите трябва да търсят начини за инвестиране и да правят печалбите непрекъснати, като технологиите са най-новият канал за инвестиране.
Техническите инвестиции не оказват влияние върху потока им на основен доход
За разлика от основните рискови капиталисти, чиято кариера страда, ако стартъпите, в които инвестират, се провалят, основните потоци и репутация на известните личности не приемайте същия удар . Следователно знаменитостите имат по-голяма гъвкавост, за да поемат по-голям риск, без да засягат основната си кариера. Инвестирайте в стартиращи компании и дори служете като съветници изисква по-малко работа отколкото да речем, отваряне на ресторант или започване на линия за дрехи.
на какъв език за програмиране е написан linux
В какви типове компании инвестират известни личности?
Няма много рима или причина за типовете компании, в които знаменитостите обикновено избират да участват. И все пак, по-долу има няколко модела, които можем да извлечем:
Знаменитостите често инвестират в компании от серия А или серия Б
Знаменитости обикновено предпочитат да не го правят инвестирайте в финансиране на семена, тъй като тези кръгове са насочени към финансова подкрепа на ранните етапи от разработването на продукта, включително продуктово проектиране и повторение. Тъй като знаменитостите извличат максимума от инвестициите си, когато целевият потребител се приведе в съответствие със своите последователи, Серия А е най-популярната точка за знаменитостите да инвестират. На този етап публиката е създадена и личната марка на знаменитостите може да издигне стартирането на следващото ниво.
Те инвестират в разнообразие от райони
Докато някои известни личности избират да инвестират в областта, в която са спечелили пари, те често се разнообразяват. Някои от най-популярните области на инвестиции включват следното:
Криптовалути, блокчейн и ICO
Много знаменитости скочиха на криптовалутата. Докато Аштън Къчър и Нас бяха ранни инвеститори в космоса, наскоро защитници на знаменитости като Гуинет Полтроу , Джейми Фокс , и Парис Хилтън също са се включили в действието.
По-конкретно, много знаменитости са се подчинили на лудостта около първоначални предложения за монети (ICO). ICO помагат на фирмите да набират пари за разработване на нови блокчейн и криптовалутни технологии. Вместо да издават дялове на собственост, те предлагат цифрови жетони или „монети“. ICO позволяват на стартиращи компании да събират пари без разводняване от частни инвеститори или рискови капиталисти.
В чуруликане , наследницата на хотела Парис Хилтън обяви, че ще участва в LydianCoin’s ICO, която се рекламира като „първият AI облак за маркетинг на големи данни за блокчейн“. Иконата на бокса Флойд Мейуедър също се похвали в Instagram за плановете си да направи '-hit t-n of money' на Първоначално предлагане на монети Stox , проект за инвестиционна прогноза. Фигури като Мейуедър използват своите акаунти в Instagram за популяризиране на криптовалути със снимки на буквални купища пари и луксозни коли. Тази стратегия за насърчаване на криптовалута става все по-разпространена сред „ инфлуенсъри , “Тъй като сега се появява хаштагът #bitcoin повече от 562 102 публикации в Instagram .
спорт
Много известни личности, в частност професионални спортисти, също се възползват от нововъзникващия феномен на спорт . Esports е процъфтяваща световна индустрия, където квалифицираните видео геймъри играят конкурентно. По същия начин, по който традиционните спортове имат състезания по бейзбол, баскетбол и футбол, еспортът обхваща състезания в различни видео игри. Първите му големи притоци на капитал идват от спортния свят, включително Шакил О’Нийл и Алекс Родригес , Марк Кубан , Рич Фокс , и Джеръми Лин .
Още традиционни технологични стартиращи компании
Разбира се, знаменитостите инвестират и в стартъпи, които попадат в други категории. Стартирането, което получи подкрепа на повечето знаменитости е производител на матраци Casper. Компанията е подкрепена от Аштън Къчър, Нас, Скутер Браун, Стив Неш, Леонардо Дикаприо, Тоби Магуайър и други. The 22 най-активни инвеститори на знаменитости също са подкрепили множество еднорози, включително Spotify , Вкус , Документ , Zenefits , и Airbnb .
Най-големият кръг на финансиране от 2007 г. насам с участието на знаменитости беше компанията за споделяне на езда Lyft, която вдигна 530 милиона долара в кръг от серия E. Дойде част от подложката от групата Linkin Park чрез техния фонд Machine Shop Ventures.
Видове участия на знаменитости в стартъпи
Собствен капитал за одобрение
В този модел инвеститор на знаменитост се съгласява да предостави публичност и връзки в замяна на процент от компанията. Един от първите знаменитости, които се възползват този модел е рапърът Къртис Джаксън, известен като 50 Cent, с Vitaminwater. Вместо типична сделка за одобрение на пари, мениджърът на Джаксън посочи, че те искал да инвестира . През 2004 г. тогавашният ръководител на маркетинг във Vitaminwater, Рохан Оза, донесе 50 Cent на борда като дялов капитал. Делът на Джаксън в компанията се е увеличил с течение на времето и ескалира, ако компанията постигне определени показатели. Говори се, че мениджърът на Джаксън е преговарял близо до 10% от стойността на компанията.
графичен дизайн срещу дигитален дизайн
Ключът към успешното партньорство беше акцентът му върху автентичността, както наистина е Джаксън хареса продукта . Израснал около алкохолици, той не пиеше; всъщност тренирал ежедневно и се хранел здравословно. Отегчен от пиене на обикновена вода всеки ден, Джаксън редовно попива Vitaminwater. Според Оза , „Той го интегрира в живота си, марката взриви и спечели огромни пари.“ Компанията дори създаде вкус, кръстен на него, Формула 50. Кога Кока-кола купи Компанията майка на Vitaminwater за над 4 милиарда долара през 2007 г., Джаксън е направил 100 милиона долара. Оттогава много други са възприели този модел, включително Ким Кардашиян с Shoedazzle и Тайгър Уудс с Fuse Science.
Редовна инвестиция, минимално одобрение
Все пак има някои известни инвеститори, които избират само да предоставят капитала, с минимално разкриване или промоция. Поп звездата Джъстин Бийбър е един такъв човек. Първата, неразкрита инвестиция на Bieber дойде през 2009г , което доведе до множество технологични инвестиции в компании като платформа за съобщения Tinychat, игрална екипировка Sojo Studios, услуга за стрийминг на музика Spotify и други, които той няма да разкрие. Spotify дори няма да обсъжда инвестицията на Bieber. Типична сделка ще изисква около 250 000 долара от парите на Бийбър на изгодни цени, обикновено запазени за интелигентни пари. Мениджърът на Bieber Ерик Браун разкри, че размерът на портфолиото на Bieber представлява между 2 и 5% от общата му нетна стойност .
Създаване на собствени VC фондове
Много известни личности всъщност са създали свои собствени фондове за рисков капитал. Те включват четирикратен шампион в Супербоул Джо Монтана , Звезда на НБА Кармело Антъни , и наскоро баскетболна легенда Коби Брайънт . Bryant ще си партнира с Jeff Stibel, стартирайки с 100 милиона долара , и ще се съсредоточи върху инвестициите в компании за технологии, медии и данни.
Може би един от най-известните инвеститори на знаменитости е Аштън Къчър. Въпреки че е известен с това, че играе глупави герои по телевизията, в действителност той има опит в биомедицинското инженерство . Той, милиардерът Рон Бъркъл и музикалният мениджър Гай Озиари стартираха A-Grade Investments през 2010 г. слагам 2,5 милиона долара в Airbnb, която сега струва 90 милиона долара. Те също така пласираха 500 000 долара в Uber, който сега струва над 60 милиона долара. За шест години те са обърнали 30 милиона долара в 250 милиона долара , множител 8,5. Техният успех има подтикнаха известни инвеститори да налее пари във фонда, включително Андресен Хоровиц, Марк Кубан, Марк Бениоф и Liberty Media.
Друг известен рисков капиталист на знаменитости е рапърът Насир бин Олу Дара Джоунс (Nas), който стартира QueensBridge Ventures през 2014 г. Фондът обикновено инвестира $ 100 000 до $ 500 000 в ранните кръгове на компанията. Към днешна дата той е инвестирал в 127 фирми с 23 излизания от портфолио, включително придобиването на Fitmob, членство в мрежа за фитнес, придобито от ClassPass, и Synata, корпоративна търсачка в облак, придобита от Cisco.
Стартиране на собствени стартиращи компании
Някои известни личности дори са създали свои собствени технологични компании. Един от най-успешните примери е рапърът и продуцент Андре „Dr. Dre ”Young’s компания за слушалки Beats Electronic, която стартира през юли 2008 г. . През 2014 г. Apple придоби компанията за 3 милиарда долара. Това беше най-голямото придобиване на Apple някога, последвано от покупката на NeXT през 1997 г. на стойност 404 милиона долара. Според съобщенията д-р Дре 500 милиона долара от сделката, поставяйки го като втори най-богат хип-хоп изпълнител по света.
Рапърът и продуцент Jay Z също се е опитал в технологичното предприемачество с Tidal. През 2015 г. Jay Z купи норвежка услуга за стрийминг на музика за 56 милиона долара , обещавайки да го превърне в компания, съперничаща на Spotify и Apple. За съжаление оттогава компанията е имала проблеми, вариращи от технически затруднения до промяна на ръководството. Докато Tidal е натрупал само 4,2 милиона абонати до май 2016 г., Spotify може да се похвали с над 100 милиона активни потребители, 50 милиона от които плащат за услугата. Apple Music, отдалечен номер две сред стрийминг услугите, имаше 27 милиона абонати.
Спектър на мненията за тенденцията
Докато някои възприемат притока на знаменитостния капитал като негативен и показателен за технологичния балон, други са много по-положителни за него. По-долу представяме няколко от тези мисли и обосновки:
Отрицателното
Приток на „тъпи пари“ и индикация за технологичен балон
„Знаете, че има балон“, поговорката гласи , „Когато се появят хубавите хора.“ Според Джош Лернър, професор в Харвардското бизнес училище, инвестирането на знаменитости може да е показателно за „върха на пазара - където неинформираните хора се трупат в гореща инвестиционна зона“. Много експерти се страхуват, че е така още една индикация на технологичен балон.
С финансирането парите започват да изсъхват с превръщането на VC по-взискателни за това къде правят своите залози, стартиращите компании трябва да станат по-креативни с тях методи за финансиране . Според Асват Дамодаран , професор в бизнес училището на Стърн, „Това се случва от няколко години. Не е толкова лесно да се набере капитал и VC изискват по-добри условия. ' Това отчасти се дължи на забавянето на публичните компании - миналата година беше най-бавно за IPO в САЩ от рецесията.
Следователно тези, които са по-цинични в космоса, гледат на тази скорошна тенденция като на прилив на „тъпи пари“. За да бъде ясно, „тъпият“ не се отнася до интелигентността на известните инвеститори. Всъщност мнозина са ясно запознати с финансовите условия и бизнеса. Хората обаче могат да бъдат умни и разбиращи в избраната професия и пак да действат неразумно с разпределението на активите. Много предупреждават за опасността когато хората излизат извън основната си компетентност. Андреас Антонопулос, ранен инвеститор в биткойн, нарече участието на известни личности в ICO модерно “ момент за момче за обувки , ”Позовавайки се на известния цитат на Джо Кенеди, описващ съвет за акции, който той получи от момче за обувки преди катастрофата на Уолстрийт през 1929 г.
Друго популярно мнение е, че инвестирането на знаменитости може да има обратен ефект. И докато някои предприемачи са развълнувани да привличат известни хора на борда за публичност, сложните инвеститори са склонни да отбягват това. Според a Форбс парче , „VC често обезкуражават участието на известни личности, тъй като такива инвестиции често идват с огромни искания за„ подсладители “в холивудски стил, като„ Advisor “ Настроики , “Които намаляват цената на инвестицията на знаменитостта, като същевременно разреждат останалите инвеститори.“
Благоприятното
По-добре насочени към стартиращи компании, отколкото изразходвани несериозно
Има някои рискови капиталисти, които приветстват новата тенденция. Аншу Шарма, рисков партньор в Storm Ventures, казах че той е доволен да види, че богатите хора инвестират в компании, вместо да седят на парите си: „Ако повече богати хора помагаха на хората да създават компании и по-малко хора преследваха апартаменти на стойност 100 милиона долара, за да купуват в Ню Йорк, щяхме да имаме по-добър свят.“
Ако одобренията на знаменитости са истински, те може да бъде ефективно в създаването на пазарна осведоменост, помагат за затваряне на кръга и дори повишават морала на служителите. Професор Лернър споменати че VC на знаменитостите може да се разглежда като „естествено продължение“ на присъщата способност на знаменитостите да влияят на обществеността - подобрена през последните години от Twitter и други социални медии - насочена към продажба на продукти. “ Освен продажбите, знаменитостите могат да служат като мощни защитници на продукта или услугата. Според Аштън Къчър , „Мисля, че това, което нещо на знаменитостите е полезно, е да бъдем гласни, когато компаниите се противопоставят на регулацията или просто да получат обратен телефонен разговор от стратегическа ситуация на BD.“ Когато Uber беше изправен пред забрана от Ню Йорк, Къчър, с над 18 милиона последователи в Twitter, използва платформата за справяне с проблема. Въпреки че може да не е точно да се кредитира евентуалният успех на Uber, беше полезно да има мрежа за активиране.
Нашият Take
Първо и преди всичко, не всички известни инвеститори са създадени еднакви. Според Трой Картър , „Не можете да поставите Аштън Къчър, който е истински продукт и има истинско дълбоко разбиране за технологиите, в същата категория като звезда от комедия, която иска да разработи собствено приложение и не е инвестирала времето.“
В крайна сметка по-широката тенденция на инвестиране на знаменитости не е нито добра, нито лоша; по-скоро потенциалните инвестиции на знаменитости трябва да се преценяват за всеки отделен случай. Както показва сътрудничеството между 50 Cent и Vitaminwater, инвестицията на знаменитост може да се получи добре. Друг път ще има поражение, както при Джъстин Тимбърлейк и неговите неуспешен опит за съживяване на Myspace . Може би най-важното е как е инвеститорът оценява и използва участието.
За да се оцени правилно стойността на известен инвеститор, трябва да се има предвид:
усъвършенствано програмиране на c++
- Колко висок е профилът на инвеститора. Като цяло, колкото по-висок е профилът на инвеститора, толкова по-трудно ще бъде да се достигне или да се свърже с тях. Следователно, дори и най-добронамерените високопоставени инвеститори могат да бъдат разединени.
- Количеството енергия, което отнема от вашето начинание. Енергията може да бъде източена чрез безвъзмездни актуализации, продължителни и безполезни „стратегически” разговори и време, прекарано в координиране на графици с инвеститора за задачи като получаване на подписи. Намирането на ангажиран инвеститор, който може да осигури стратегически насоки и внимание, винаги ще бъде за предпочитане пред някой, който ви върти колелата.
- Привеждане в съответствие и риск от личната марка на знаменитостта. Най-ефективните партньорства за капитал за одобрение се получават, когато знаменитостта и продуктът са изравнени. Например може да бъде объркващо ако знаменитост като Джъстин Бийбър инвестира в компания за облачна инфраструктура. Човек също трябва да оцени риска от знаменитостта завършвайки в самите заглавия и причинява лоша публичност.
Мисли за раздяла
Bubble или не, бум или бюст, VC на знаменитости вероятно ще останат тук. В среда с ниски лихвени проценти и високи оценки има смисъл само тези с големи суми капитал да отделят малко за привлекателни възможности в стартиращи компании. В края на деня , „Смейте се всичко, което искате. Celebrity V.C.s са ... знак, че може би най-ценният набор от умения в Силициевата долина не е това, което знаете, а кой. Това е умение, което засега може да работи, но е нещо, което обрича Силициевата долина на цикъл от бум и провал. '
Разбиране на основите
Колко пари спечели 50 Cent от Vitaminwater?
Когато Coca-Cola купи компанията-майка на Vitaminwater за над 4 милиарда долара през 2007 г., 50 Cent направи 100 милиона долара. Той беше една от първите знаменитости, които използваха модела на капитала за одобрение.
Кои са най-големите инвеститори в знаменитости?
Някои от най-големите инвеститори в знаменитости са актьорът Аштън Къчър, рапърът и продуцент Nas, бившият футболист Джо Монтана, музикалният мениджър Трой Картър и звездата от НБА Кармело Антъни.
