Дизайн На Марката

От концепция до реалност - Ръководство за разработване на лого

Проектиране на символ за модерни марки

С все повече компании и продукти, които се конкурират за разпознаване на пазара онлайн и офлайн, добре проектираното лого е бизнес предимство, което привлича вниманието на потребителите и представлява основните характеристики на марката с един поглед. Доброто лого е нещо повече от обща икона; това е въплъщение на това, което една компания представлява - визуален посланик на марка.

Модерни логотипи на марката.

Винаги е освежаващо да видите лого, което отговаря на етоса на компанията, но постигането на правилното решение включва достатъчно време, умения и опит. Внимателният процес на проектиране е ключът към разработването на ефективно и креативно лого, но как изглежда този процес? Как се развива?

Тази статия разкрива прост, ясен и високоефективен процес на дизайн на лого, насочен към създаване на лога за съвременни марки и все по-усъвършенствани потребители. Той представя някои полезни съвети за дизайн на лого и предоставя рамка, която дизайнери на лого може да използва за насочване на клиентите от най-ранните фази на изследването до окончателното доставяне на проектните файлове.

Пол Ранд и процесът на проектиране на лого на IBM.

Тъй като хитроумните дизайнери винаги търсят начини да внесат добавена стойност в работата си, ние ще проучим няколко практически опции, които ще осигурят на марката на вашия клиент конкурентно предимство.

Linux приложенията се разработват с помощта на

Характеристики на успешно лого

Въпреки че е важно да следвате изпитан и истински процес на проектиране на лого, първо трябва да има ясно разбиране за това, което прави едно лого успешно. Празното платно, което съществува в началото на проект за дизайн на лого, не е лиценз за излишък на творчество. За да може едно лого да бъде добър посланик на марката, то трябва да се придържа към няколко доверени принципа.

Следвайки петте принципа на S.M.A.R.T. системата позволява на компаниите и продуктите да се открояват на претъпкан пазар и да формират трайни връзки с аудиторията.

Просто: Направете го лесно за разбиране и идентифициране.
Запомнящ се: Доброто лого трябва да е достатъчно отличително, за да бъде запомнящо се.
Нестареещ: Най-добрите лога са вечни и преживяват променящите се тенденции.
Надежден: Гъвкавостта и мащабируемостта са ключови за използването на лого на различни платформи, носители и размери.
Замислен: Всеки детайл от дадено лого трябва да бъде обмислен и усъвършенстван, за да символизира ефективно качеството и полезността на марката.

Логотип в различни мащаби на различни устройства.

За модерните марки логата трябва да бъдат проектирани с много случаи на употреба. Например лого на авиокомпания трябва да работи като малка икона на мобилно приложение, като същевременно изглежда добре в много голям мащаб на опашката на самолета.

Разопаковане на процеса на проектиране на лого

За да демонстрираме процеса на проектиране на лого, нека използваме измислено приложение за новини, наречено Newsbolt - Предоставяне на актуални новини на светлинна скорост . Ще следваме стъпка по стъпка процеса на проектиране на лого и ще предоставим ключови идеи по пътя.

Ключове за разбиране на краткото описание на дизайна

Първата фаза на процеса на проектиране на лого включва преглед и разбиране на краткото описание на дизайна. Това е сравнително проста задача, но е от решаващо значение. Мислете за това като за основа на къща. Разтърсеното разбиране на кратката информация ще създаде множество проблеми по време на проекта.

Какво е кратък дизайн? Накратко, това е документ, който помага да се определи какво ще представлява логото. Основна справка ще обхваща следното:

Цели: Има ли проектът конкретни цели, на които трябва да отговаря, за да се счита за успешен?
Резултати: Какви са резултатите, които ще се очакват при завършването на проекта?
Хронология: Има ли очаквания проектът да бъде завършен в рамките на определен период от време?
Заинтересовани страни по проекта: Кой участва във вземането на решения по проекта?
Целева аудитория: С кой сегмент от населението трябва да резонира логото?
Продукт или фирмен профил: Каква цел служи продуктът или компанията? Каква стойност те носят на хората?
Декларация за позициониране на марката: Какво е ядрото на обещанието на марката за потребителите и как тя вижда себе си по отношение на своите конкуренти?
Бюджет и плащане: Има ли бюджет на проекта и как ще се обработват плащанията?

Визуални изследвания и режисура на изкуството

Визуални изследвания - разкриване на вдъхновение

Визуалните изследвания са време за дизайнер да отворят очите си и да видят света. Тя включва разглеждане на книги, свързани с изкуство и дизайн, сайтове за портфолио и списания. Включва и пътувания до музеи, галерии, магазини или вдъхновяващи забележителности.

Използване на Dribbble за визуални изследвания и вдъхновение за дизайн на лого.

Основното нещо е да развихрите въображението, като се заливате с висококачествени примери за красота, изобретателност и майсторство.

Ето кратък списък с онлайн ресурси, които да ви помогнат да започнете търсенето си:

LogoLounge е ориентиран към лого лого витрина за разглеждане на лога от дизайнери от цял свят.
Дрибъл е силно влиятелна платформа за дизайн, където дизайнерите качват религиозно своите най-нови и най-добри творби.
Ледена е уебсайт, който обединява най-популярните дизайнерски произведения от цялата мрежа.

Art Direction - прокарване на ясен път на творческото намерение

След като визуалното проучване завърши, дизайнерите трябва да водят клиентите през поне един кръг от художествени насоки. Това е време да се дестилира визуалното изследване в сбит план на художествените намерения чрез използването на дъска за настроение - мозайка от теми, чувства и визуални идеи.

Обикновено настроение, създадено в Sketch.

Най-добрите дъски за настроение показват ясна тенденция и привличат конкретна аудитория. Софтуерът за дизайн на екрана Скица е чудесен начин за бързо организиране на изображения в настроение за представяне пред клиенти.

Идея и скициране

Идея - откъде идват идеите?

В крайна сметка изследванията трябва да се превърнат в творчески резултат, докато идеите преминават от ума към страницата. Чудесен начин да стартирате тази част от процеса на проектиране на лого, наречен идеация, е мозъчната атака - време на улавяне на съответните концепции и стесняване на най-жизнеспособните опции.

Бързи идеи на хартия за стартиране на процеса на проектиране на лого.

Понякога това може да бъде толкова просто, колкото да напишете списък с описателни думи или да се опитате да скицирате 25 идеи за по-малко от 5 минути. Възможностите изобилстват, но се нарича едно особено ефективно упражнение за мозъчна атака превод , е посочено в статията на Fast Company 10 упражнения за подхранване на творческото мислене :

Идеите са силно стимулирани от процеса на трансформация. Преобразуването на нещата от една форма или среда в друга може да насочи мислите в напълно нови и вълнуващи посоки. Една идея води до друга - и тогава тръгвате по пътя на идеите.

Руският художник Василий Кандински превежда класическата музика в абстрактни картини, като избира различни цветове, за да обозначи различните емоции, предизвикани от музиката.

За да практикувате, преведете следните думи в типография - мързеливи, щастливи, силни, меки.

Скициране - ценна практика за всеки дизайнер на лого

Дори и най-елементарните скици са предимство за процеса на проектиране на лого. Основната причина за творческия блок е изобилието от саморедактиране по време на началните фази на проекта. Бързото, грубо скициране е чудесен начин да изследвате идеи бързо и без оглед на „завършено“ качество.

Няколко итерации на скици като част от разработването на лого.

Допълнителна полза от тези ранни, груби скици е, че те често имат вродено чувство за пропорция и баланс. Това ги прави много полезни като референтен слой, когато дизайнер е готов да започне дигитално проследяване на логото.

След като преработите идеята и скицирането на концепцията, ще бъдете снабдени с надежден план за прецизиране на логото Adobe Illustrator . Illustrator е високопроизводителен софтуер за дизайн, използван за създаване на графики във векторен формат, арт файлове, които са безкрайно мащабируеми без загуба на качество или пикселизация.

Процес на цифрови усъвършенствания за дизайн на лого.

парите, изразходвани за козметика през 2016 г

Окончателен логотип в Illustrator - монохромна версия.

Следващият списък включва връзки за избор на уроци, които обясняват някои от най-полезните инструменти за дизайн на лого на Illustrator:

Основни форми : Научете се да използвате геометрията на кръгове, правоъгълници, триъгълници и квадрати, за да създавате по-сложни форми и дизайни.
Инструмент за подравняване : Спестете време и предотвратете главоболие, като разберете как ефективно да подравнявате обектите с точност.
Pathfinder : Използвайте пресичащи се форми, за да създавате бързо нови форми и символи.
Конструктор на форми : Pathfinder има своите граници. За щастие, Shape Builder е повече от готов да вземе отпускането.
Инструмент за писалка : Може да е труден инструмент за учене, но бъдете смели. В писалката има сила!
БОНУС: Не урок, но Проницателна графика плъгините са високо ценени инструменти за ефективност в света на векторната графика. Безплатният набор от приставки „SubScribe“ е изключително полезен.

Цвят в лого дизайн

Използването на цвят в дизайна на лого е обширна и изключително важна тема, която обхваща разнообразен набор от дисциплини, вариращи от теорията на цветовете до човешката психология. Имайки това предвид, най-добре е да представите на клиентите прости, но хармонични цветови схеми, които осигуряват висок контраст.

Краен логотип - цветна версия.

Цветови палитри Adobe Color CC.

Има редица онлайн ресурси, които да помогнат на дизайнерите в техните познания за цвета:

Ctrl + Paint : Концепт художникът Мат Кор представя поредица от бързи и лесни видео уроци, които обясняват избора и смесването на цветовете от гледна точка на дигиталното рисуване. Те са чудесни за дизайнери, които искат да разберат по-добре „защо“ и „как“ при избора на цветови комбинации.
COLOURлюбовници : Творческа общност, в която художници и дизайнери от цял свят създават и споделят цветови схеми.
Adobe Color CC : Color CC позволява на потребителите да създават цветови схеми с усъвършенствано цветно колело или да разглеждат хиляди цветови комбинации от общността на Adobe.
Pinterest : Pinterest е пълен с готови цветови схеми и е чудесно място за наблюдение на цветовите тенденции, тъй като те се развиват в течение на една година.

Когато създавате цветови схеми, важно е да запомните, че логата в крайна сметка трябва да напуснат уютните граници на Illustrator и Sketch, където бялото пространство продължава вечно, за да живеят и работят в реалния свят.

По време на разработването на логото трябва да се разгледат опциите за тъмно и светло лого.

Това изисква логото да работи върху светъл и тъмен фон, както и в черно и бяло. Докато визуализирате лого в тези настройки, бъдете готови да направите незначителни корекции. Обръщането на черно-бялото има тенденция да разкрива фини дизайнерски недостатъци или по-лошо, непредвидена символика.

* Про тип: Уловете черно-белите недостатъци при обръщане по време на фазата на идеи и скициране в процеса на проектиране на лого, като приложите обикновен филтър „Обръщане“.

Организирайте и доставете файлове

След като дадено лого е завършено и одобрено от клиента, е време да предадете окончателните дизайнерски файлове. Папките и файловете трябва да бъдат добре организирани, ясно обозначени и лесни за достъп чрез Google Drive, Dropbox или друга надеждна услуга за споделяне на файлове.

За дизайнера, който е нов в дизайна на лого, ето бърза разбивка на различните файлови формати, от които клиентът може да се нуждае:

Печат на файлове: Файловете с векторни формати се предпочитат за печат, тъй като позволяват дадено лого да остане рязко и ясно при големи мащаби и ниска резолюция. Форматите включват EPS, SVG, AI и PDF.
Уеб файлове: Мрежата изисква или базирани на пиксели файлове (JPEG, PNG, GIF) или векторни файлове (SVG - Мащабируема векторна графика).
JPEG файлове са най-добри, ако дизайнът на логото използва няколко цветови прехода и градиенти, защото те запазват по-богата фотографска визуализация на оригиналния дизайн.
PNG изображения са най-добри, когато дизайнът на логото използва предимно плоски цветове и форми, с малко или никакво действие на сянка или градиент.

Как да оборудваме клиентите със стойност и визия

Предложете основно ръководство за стил

Опитните дизайнери винаги търсят начини да осигурят добавена стойност на своите клиенти. Създаването на хубаво лого е възхитително, но дизайнери трябва също така да помисли как да оборудва клиентите с проста стратегия за ефективно използване на лого. Един от начините да направите това е да попитате клиентите в началото на проекта дали искат основно ръководство за стил.

Среден Указания за лого.

За да бъдем ясни, основното ръководство за стил не е същото като масивен корпоративен документ за брандиране. По-скоро това е 1-2 страници с практически практики и неща, отнасящи се до цвят, мащаб, подложка, ориентация и т.н. Насоки за средно брандиране .

Помислете за използването на фина анимация

Друг начин за добавяне на стойност към дадено лого е анимацията. Фината анимация в подходящия контекст може да вдъхне лого на живот и смисъл, което допринася за способността на марката да разказва истории. Изуми , консултантска компания за глобална марка, показва силата на фината анимация с „живата марка“, управлявано от AI лого, което реагира на поведението на потребителите в реално време.

Важно е да се отбележи, че анимацията трябва да се използва пестеливо и внимателно. Не може да скрие лошо проектирано лого, особено при статични случаи на употреба.

Fubiz лого анимация за различни вертикали.

Призив към изобретателност и оригиналност

15-ият годишен доклад за тенденцията на лого на LogoLounge показва, че дизайните на лого през 2017 г. изглежда не са показали толкова много иновации, колкото през миналите години. „Тенденциите тази година не бяха толкова разкритие, колкото продължение и развитие на нещата, които забелязахме миналата година.“ Това е ясен индикатор, че повечето новодошли са склонни да следват лидерите в индустрията и да имитират това, което вече съществува, вместо да се осмеляват да се открояват.

Като дизайнери , ние сме наети да помогнем на нашите клиенти да се издигнат над шума на техните най-яростни конкуренти. Нашата отговорност е да защитаваме иновациите в процеса на проектиране на лого. За целта са необходими експерименти и безмилостно оспорване на собствените ни предположения, но рискът си заслужава наградата да видим как нашите клиенти блестят в море от разсейване.

• • •